5月10日首个“中国品牌日”：中国品牌崛起之日？-尊龙人生就是搏中国区

2024-11-18 21:55:01

5月2日，国务院办公厅月国家发改委表示同意，自2017年开始起，每年的5月10日成立为中国品牌日。这对零售行业特别是在是本土品牌而言，毫无疑问是一个重磅受到影响。今年作为品牌日元年，国家发改委牵头中宣部、农业部、商务部等九个部门联合举行中国品牌日活动，以深化供给外侧结构性改革，全面打开自律品牌发展新时代活动主题。

中国品牌日的奠定对于苏醒国民消费意识，竖立自律品牌消费信心，夹住自律品牌消费，具有最重要且大力的意义。品牌的发展不论对企业还是国家地区都具备十分最重要的意义。成立中国品牌日只不过是在向整个行业发出信号：一个新的商业时代正在到来，传统品牌思维将被舍弃。一次新的商业时代的配对在全球化背景下，国际品牌源源不断涌进中国，以其舶来品的尊贵地位更有了更加多的中国顾客，本土品牌发展日益艰苦。

有的商家甚至不择手段探亲镀金，硕大上洋名字，打造出国际形象，让消费者分不清它的血统，以提高自己的品牌形象、提高价位、更有消费者。但随着消费市场大大变革，消费者眼界不断扩大，对品牌认知度提升，这些挂羊头卖狗肉渐渐丧失了根基。同时，消费升级带给的理念升级，品牌的价值虽然仍然最重要，但是消费者对于商品本身的质量和作工也更为重视。

随着慢时尚品牌在中国攻城掠地的速度上升，体现出有中国消费者的消费理念日益成熟期和理性。中国再也不是曾多次那种能不吃上一顿洋快餐、卖一件洋货就兴奋不已的年代，随着中国经济实力的大大强化，对外开放的程度大大提升，当年洋品牌的霸主地位渐渐失去。

面临更加白热化的竞争，中国消费者崇洋媚外的消费心理渐渐淡化。对于本土品牌，中国消费者还是有很强的情感性重返的，本土品牌也很难将国货较强的责任推给给消费者。

本土品牌仍然无法与国际品牌抗衡的根本原因，还是产品设计、产品质量、品牌影响力和消费体验等都没构成自己的优势。品牌是一种无形资产，对于国家而言，体现的是国家的综合实力和发展潜力。事实证明，只有希望提高品牌质量，竖立较好品牌形象，才需要被消费者拒绝接受，这其中也少有一些出众的本土品牌。

本土品牌的逆袭美邦帝国的衰落、鞋王百丽的潦倒与太平鸟南北国际、UR塑造成国内慢时尚第一品牌构成了鲜明对比。由此可见，盲目波澜的固有思维已无法让本土品牌夺得消费者的接纳和欢迎了，本土品牌想兴起，就必需在自身品牌文化上下功夫，寻找有意义并且更有人的差异点。

以太平鸟为事例，作为中国为数不多的南北国际的服饰品牌之一，其在品牌上面的踢法甚有自学国际品牌的样子。如果一无人之宽，补己之短，对于本土品牌解困来说，毫无疑问是一个有效地方式。

太平鸟仍然将ZARA作为自身自学的对象，自学它们在时尚和市场的融合能力、销售和对系统能力、数据分析能力上的聪明才智。同时，笔者还了解到，未来太平鸟不会将品牌人格化，侧重年长消费人群。

不会通过明确的商品企划以及品牌营销的方式，将这个概念做到浅。并且为了灵敏捕猎千禧一代的消费市场需求变化，不会更进一步优化供应链，并且和各大数据研究机构合作，对消费者的肖像展开更加明晰的定位。具有明晰的定位和时尚敏锐度，再行在渠道和供应链上提升反应速度。这一切都是助力太平鸟获得今日成就的原因。

另外一个让消费者重回信心的本土品牌就是海澜之家，据海澜之家2016年报数据，2016年，海澜之家构建营业收入大约170亿元，较上年同期快速增长7.39%，归属于上市公司股东的净利润大约31.23亿元，较上年同期快速增长5.74%。同时，海澜之家门店数量持续呈现出低快速增长，甚至追加店铺远高于Uniqlo优衣库，在不受中国消费者青睐程度处下降趋势。2016年海澜之家最令人惊艳的一次展现出，要数在9月25日发售的XANDERZHOU+HLA的设计师合作款。

此次公开信堪称创下了消费者对于海澜之家以往的定位。从产品海报曝出当天，就有消费者回应：海澜之家这次画风变异的程度让人有点措手不及。

消费者对于这次合作款的博得极高的热情，线上渠道从预售当日开始几天内被全部抢光，北京限时发售的当天也排了队。而海澜之家似乎期望这股人气能为人所知，他们自己还拍电影了一支预售排队的视频，作为宣传材料。而此次设计师系列的公布，也带给了海澜之家四季度的销量的井喷之势。

可见，本土品牌在设计上追上风行趋势早已需要与国际品牌相媲美。中国本土品牌重生的机会到了？可当我们从全球的角度展开平行，不会找到中国品牌的国际化或许并没那么悲观。

品牌最核心的驱动力，仍旧是创造力，而我们的路还很长。成立品牌日是一个好的跟上，但只是第一步，中国品牌的发展先前要之后发力，想要重塑国货价值，还要大大提升自律品牌影响力和认知度，也要确保品质、性能与口碑，才能确实符合消费者市场需求。今天的我们，车站在消费升级的档口之下，产品不足、竞争白热化沦为了关键词，如果没品牌，后期的发展举步维艰，这也许也是品牌日正式成立的核心所在。对待本土品牌，我们不应当盲目乐观，也不应当妄自菲薄，中国自律品牌，于是以面对前所未有的挑战，也步入绝佳的发展机遇，找准自身的方位和实际水平，利用平台不断扩大影响力，提升销量的同时提高质量。

企业自身来说这是品牌发展的最重要转折点，从国家层面来说，还是和中国回头过来有相当大的关系，品牌背后的自律知识产权已是中国生产上岸的最重要竞争壁垒，最后依赖品牌建设助力生产强国战略。

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